Zázraky zrození:
Jak společná iniciativa firem, institucí a široké veřejnosti pomohla zajistit moderní techniku pro novorozence
Společné dobročinné aktivity mají ohromný potenciál. Příkladem toho je projekt Zázraky zrození, který vznikl s jasným cílem: zajistit moderní monitorovací techniku pro Novorozenecké oddělení Fakultní nemocnice Olomouc a pomoci tak těm nejmenším pacientům. Společnost Lorika, která celý projekt iniciovala, zapojila nejen své partnery, ale také aktivizovala instituce a širokou veřejnost.
Díky sbírce organizované přes CSR platformu Wakawai se podařilo vybrat 900 000 Kč, což dopomohlo procesu, který vedl k celkovému financování ve výši 2 500 000 Kč. Spolupráce mezi soukromým sektorem, neziskovými organizacemi a veřejnými institucemi tak ukázala svou sílu.
Kde bylo potřeba pomoci?
Firma Lorika, která se zabývá inovačními řešeními v oblasti hygieny a ochrany zdraví, se filantropii věnuje již s dlouholetou tradicí. Tentokrát padla volba na podporu Novorozeneckého oddělení FN Olomouc, protože oběma ředitelům firmy se právě zde narodily jejich děti.
Přestože FN Olomouc disponuje kvalitním vybavením, chyběly zde moderní pulzní oxymetry a centrální monitorovací stanice, které nebyly klasifikovány jako výbava do nezbytné kritické infrastruktury.
FN Olomouc disponovala pouze staršími pulzními oxymetry, jejichž používání nebylo 100% spolehlivé a neobešlo se bez častého zásahu sester, což vedlo ke zbytečnému stresu matky a dítěte. Výsledkem mohl být narušený poporodní bonding. Firma Lorika se proto spolu s Okresní Hospodářskou komorou Olomouc rozhodli pomoci Novorozeneckému oddělení pořídit techniku, která by zajistila nerušený bonding a spolehlivé monitorování životních funkcí miminek. Potenciální pozitivní dopad nové techniky je až na 2 500 novorozenců a jejich rodiny ročně.
Co je to poporodní bonding?
Poporodní bonding je metoda, při které miminko tráví první chvíle života na těle rodiče. Tady doslova vzniká pouto lásky. Bonding je příznivý ve spoustě klíčových oblastech rozvoje dítěte.
Vyplavuje hormony, které prohlubují emoční vazby mezi rodičem a dítětem.
Zvyšuje hladinu hormonů, které odpovídají za start laktace, což je důležité pro úspěšné kojení.
Podporuje tvorbu mikroflóry a buduje tak základy imunitního systému dítěte.
Má pozitivní vliv na neurologický vývoj dítěte.
Snižuje riziko vniku poporodní deprese a separačního traumatu.
Co hrozí, když se poporodní bonding nezdaří?
Poporodní deprese
Poporodní deprese je stále tabu a přitom jí projde každá pátá maminka. Bonding prokazatelně snižuje šanci na vznik těchto psychických obtíží u maminek.
Separační trauma
Již během těhotenství se tvoří vztahová vazba matky a dítěte. Separace hned po porodu je škodlivý proces narušující ranou vazbu matky a novorozence. Může způsobit trauma a narušit kvalitu vztahových vazeb v rodině.
“Existují studie, které prokazují, že bonding je užitečný pro psychiku matky, dítěte i pro imunitu.”
MUDr. Jan Hálek, Ph.D.
Dětský lékař, primář Novorozeneckého oddělení FN Olomouc
“Klid během bondingu je jedna z nejdůležitějších věcí, která poskytuje intimní prostor pro sžívání se spolu se svým dítětem.”
MUDr. Vladimír Mišuth
Dětský lékař, zástupce primáře Novorozeneckého oddělení FN Olomouc
“Spokojenost a zdravotní stav miminka přímo souvisí s množstvím času, který stráví na těle mámy nebo táty. Dokazují to četné studie.”
MUDr. Lumír Kantor, Ph.D.
Dětský lékař, ex-primář Novorozeneckého oddělení FN Olomouc, senátor za Olomouc
Od myšlenky k akci
Na platformě Wakawai se spustila veřejná sbírka Zázraky zrození, která probíhala od dubna do července 2024. K iniciativě od společnosti Lorika a Okresní Hospodářské komory Olomouc se přidaly další firmy a agentury, kteří společně benefiční kampaň zrealizovali.
Propojení marketingové, video-produkční a eventové agentury
Spolupráce sehrála klíčovou roli už dlouho před samotným spuštěním benefiční kampaně. Strategii a celkové vedení kampaně si vzala na starost agentura Freelance Core, zatímco organizaci tiskové konference, koordinaci doprovodných akcí a propojení s dalšími událostmi v Olomouci zajistila agentura Evenpro.
Kreativní tým Story Factory připravil nejen hlavní kampaňové video, ale i další spoty. Klíčovým momentem bylo zvolení hlavní tváře kampaně, kterou se stala olomoucká rodačka, herečka Pavla Dostálová.
K iniciativě se připojili také další významné osobnosti, sportovci a influenceři z celé České republiky, mezi nimi například Denisa Pfauserová a Adam Ondra. Významnou podporu našla benefiční kampaň i v osobě bývalého primáře Novorozeneckého oddělení a současného senátora za obvod Olomouc, MUDr. Lumíra Kantora, Ph.D.
Mediální a PR pokrytí
Kampaň získala široké mediální pokrytí v regionálních médiích, mezi něž patří Rádio Čas, Rádio Haná, Český rozhlas Olomouc, Ol4you, Olomoucký Report, Olomouc.cz, Hanácký večerník a další. Významnou podporu poskytlo Obchodní centrum Šantovka, kde byla umístěna výstava fotografií z Novorozeneckého oddělení od Lukáše Navary a kde se o benefici informovalo prostřednictvím jejich komunikačních kanálů.
Kampaňové spoty se dále promítaly v olomouckém kině Metropol i v místních pobočkách kin Cinestar a Premiere Cinemas. Benefici aktivně prezentovali také zástupci FN Olomouc, a to při sportovních utkáních i na dalších veřejných akcích.
Zapojení do podcastu HanáJede
Během kampaně si zástupce Novorozeneckého oddělení pozval Lukáš Krbeček do svého podcastu HanáJede, kde představuje příběhy inspirativních lidí, kteří spojili svůj život s hanáckým regionem.
MUDr. Vladimír Mišuth a MUDr. Lumír Kantor, Ph.D. u mikrofonu představili posluchačům nejen samotnou benefici, ale vysvětlili důležitost poporodního bondingu mezi rodičem a dítětem.
Závěr kampaně Zázraky zrození a další vyústění
Během dvou a půl měsíce trvání kampaně se podařilo pro Novorozenecké oddělení vybrat od dárců z řad veřejnosti a firem okolo 900 000 Kč. Významnou dárcovskou akcí v závěru bylo setkání Gentlemen's Clubu, pořádanou firmou Lorika pro jejich obchodní partnery a další firmy.
Skoro milion vybraný ve sbírce není málo, přesto však bylo potřeba do úspěšného završení celé částky, nutné pro nákup techniky, více. Co vypadalo pouze jako částečný úspěch, však dále žilo “svým životem.”
Na základě celé iniciativy firmy Lorika, kampaně Zázraky zrození a medializace tématu poporodního bondingu, se FN Olomouc podařilo vyjednat doplňující dotaci 1 milion korun od Olomouckého kraje. Zbývajících 600 000 Kč dokázala FN Olomouc již doplatit z vlastního rozpočtu.
Ukazuje to, že široká společenská iniciativa dojde do cíle i cestami, které na začátku nejsou vidět, anebo nemusí být v danou chvíli na místě. Důležité je nebát se a jít do toho, jak ukázali ve firmě Lorika. A navíc, dále se projevil i sekundární dopad kampaně v rozšíření povědomí o metodě poporodního bondinu mezi širší veřejností.
Pulzní oxymetry a centrální monitorovací stanice již slouží ve FN Olomouc
Celá benefice Zázraky zrození se úspěšně zakončila instalací 14 pulzních oxymetrů i s centrální monitorovací technikou na Novorozeneckém oddělení na přelomu roku 2024/2025. Díky tomu je zajištěno nejen přesné monitorování zdravotního stavu miminek, ale zároveň také umožňuje bezpečný a nerušený poporodní bonding.
„Pulzní oxymetry jsou pro nás důležitou součástí vybavení, které přispívá k bezpečnosti novorozenců a klidu jejich rodin v prvních společných chvílích. Velké díky patří všem, kteří k tomuto úspěchu přispěli,“ říká MUDr. Vladimír Mišuth. K tomu ředitel FN Olomouc Roman Havlík dodává: „Tento projekt dokazuje, jak silná může být spolupráce veřejnosti, firem a regionální podpory. Společně jsme posunuli kvalitu péče na další úroveň.“
Tiskovou zprávu Fakultní nemocnice Olomouc si můžete přečíst v odkaze zde.